Je suis tombé ce matin sur un très bon article de yayamusic :
"Environ un tiers des personnes qui ont pré-réservé le dernier album du groupe de rock anglais Radiohead, disponible depuis mercredi uniquement par téléchargement sur internet, ont choisi de ne rien payer, écrit le quotidien britannique The Times dans son édition de jeudi.
Le 1er octobre, le guitariste Jonny Greenwood avait annoncé sur le site du groupe que leur dernier opus, baptisé "In rainbows", était terminé et qu'il pourrait être téléchargé à partir du 10 octobre à un prix que chaque acheteur était libre de déterminer.
Le Times, mentionnant une enquête en ligne réalisée par la lettre d'information Record of the day au près de 3.000 acquéreurs de l'album, souligne qu'"environ un tiers des fans ont décidé de conserver leur argent".
En cliquant à partir du site de Radiohead sur le nom de l'album, l'internaute est transporté sur le site consacré à ce nouvel opus (www.inrainbows.com) où il a pu s'inscrire pour télécharger l'album de dix chansons à partir du 10 octobre.
Pour le prix, "c'est comme tu veux", assure le site. Il est possible d'entrer une somme comprise entre zéro et 99 livres (143 euros).
Le groupe n'a donné aucune indication sur le nombre des téléchargements et sur la somme totale collectée.
"Espérons que vous prenez du plaisir à écouter le téléchargement d'In rainbows. C'est un soulagement pour nous qu'il soit enfin sorti. Ca a été deux semaines folles", a simplement écrit le chanteur Thom Yorke sur le site.
Selon l'enquête publiée par le Times, le prix moyen acquitté par les personnes interrogées est de 4 livres (5,78 euros), mais 67 personnes ont versé plus de 10 livres (14,45 euros) et une douzaine plus de 40 livres (57 euros).
De plus, 351 personnes ont dit avoir acheté le coffret coûtant 40 livres, fabriqué uniquement sur commande, qui contient notamment l'album sur CD et vinyle, ainsi qu'un second CD avec huit nouvelles chansons supplémentaires et des photographies numériques.
Un critique du quotidien The Guardian, qui affirme avoir versé 40 livres, a attribué un "prix recommandé de vente dans le commerce" à chacune des chansons allant de 12 pence (17 centimes d'euro) pour "All I need" à 45 pence (0,65 centimes) pour "Weird fishes/Apeggio". Ce qui donne un prix total pour l'album de 3,03 livres (4,37 euros)."
Un tiers de l'échantillon interrogé qui ne paye pas, ça peut inquiéter mais je pense qu'il faut considérer les deux tiers qui ont payé : à l'aire de la musique gratuite, deux tiers des acheteurs donnent encore un prix à cette dernière.
Bien évidemment, ce prix est inférieur au prix que nous proposent les maisons de disques et les points de vente (Environ 6€ cf. article de yayamusic) mais il faut compter que le téléchargement donne accès à un bien numérique, donc par définition difficilement valorisable.
Et effectivement, quand on voit qu'un peu plus de 10% des 3000 personnes interrogées ont consacré près de 60€ au coffret (double CD + Vinyle) on comprend que la demande de "produits dérivés" reste forte et que les mélomanes aiment la musique mais aussi les supports et produits dérivés (Radiohead l'a bien compris, entre autre avec le site W.A.S.T.E).
Je trouve d'ailleurs que le choix de proposer un vinyle dans le coffret est une très bonne idée car ce support est en plein renouveau et offre un son beaucoup plus chaleureux qu'un CD s'il a bien été masterisé.
A tout cela on peut ajouter le buzz que l'opération de vente sans maison de disque (et au prix que l'acheteur souhaite débourse) a engendré. Opération qui a de plus permis au groupe de s'attirer la bienveillance de nombreux internautes et va certainement avoir un impact sur la prochaine tournée (si c'est encore possible vu l'affluence qu'on note déjà).
En conclusion, ils ont tout gagné et, accessoirement, tout compris de leur marché les petits : JE SUIS FAN !
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