Caravan Palace, la nouvelle signature du label Wagram, ont décidé de multiplier les CD pour célébrer leur premier album. Ils proposent l'enregistrement de leur concert au Café de la Danse aux acheteurs de l'album qui le présenteront au dit concert.
Cet été, Caravan Palace commençait à faire parler d'eux sur internet et sur scène (Blue Note festival, Paris Jazz Festival...) , vous les avez certainement croisés, sinon allez faire un tour sur leur myspace.
Après un parcours quasi sans faute sur internet (Myspace dynamique, vidéos en home de Dailymotion etc...) ils en ont rajouter une couche avec une opération de promo qui s'inscrit en clin d'oeil aux deux media qui les ont révélé.
Wagram parle mieux que moi de l'opération sur le blog du label, je me permets donc un copier/coller sauvage :
Du 20 au 24 octobre 2008, Caravan Palace sera en concert au Café de la Danse (Paris 11e) pour fêter la sortie de son premier album éponyme, qui est fixée au 20 octobre 2008.
A cette occasion, le groupe invite toutes les personnes venant assister au concert à se munir de l’album de Caravan Palace. Sur sa présentation à l’entrée, chacun se verra offrir une pochette en série limitée, spécialement créée pour l’occasion. Sur cette pochette (vide), ils trouveront les informations leur permettant de télécharger gratuitement dès le 1er novembre 2008 une sélection de titres live enregistrés tout au long de la semaine de concert.
Deux versions seront disponibles au téléchargement sur wagramlabel.com/caravanpalace :
- Mp3 haute définition
- WAV permettant de graver un CD de qualité commerciale, à insérer dans la pochette offerte au concert.
Le groupe tient à remercier par cette initiative entièrement gratuite le public toutes celles et tous ceux qui les ont chaudement et fidèlement soutenus depuis leur premiers concerts il y a 5 ans jusqu’à la sortie de leur premier album cette année.
Vous avez bien lu, le groupe permettra à ses fans de télécharger un enregistrement live en souvenir du concert s'ils ont présenté le CD à l'entrée. L'interface web de téléchargement, hébergée par le label, permettra l'accès au concert masterisé et encodé dès le 1er Novembre.
Je salue cette initiative bien bas!
Elle est pour moi l'illustration d'une interaction multiple entre les artistes et leurs auditeurs et d'un enrichissement de l'expérience musicale.
Je ne sais pas quels ont été les effets de cette campagne, mais elle permet de "récompenser" l'achat de la musique et d'enrichir l'expérience live.
Il reste cependant quelques travers à cette opération :
- Pourquoi toujours privilégier le cinquième de la population française qui est toujours au centre des actions culturelles ? (on aurait pu imaginer cette campagne sur tous les concerts avec la distribution d'un seul et même enregistrement, les sets sont souvent proches et le souvenir demeure même si le live est différent de celui qu'on a vu)
- Qu'en est il de ceux qui ont acheté l'album sur une plate forme de téléchargement?
- Quid de ceux qui ne peuvent pas se payer l'album et le concert le même mois?
Lancer un album sur internet et en live c'est l'idéal en mon humble avis, limiter l'enrichissement de l'expérience des auditeurs et les remerciements à Paris c'est retourner à une vision marketing très (trop) terre à terre de la musique :
Sur quelle date je vais toucher un maximum de gens en un minimum de temps avec mon opération ?
J'oubliais, ce n'est pas du marketing mais un remerciement des artistes à leur public : c'est le public de Noumea et celui de Nancy qui vont être contents ;-D
Ils pourront toujours le télécharger illégalement le 02 Novembre pour enrichir leur collection de petits souvenirs et concerts pirates.
Malgré ce petit sarcasme, je reste persuadé que c'est un pas en avant vers la valorisation de la musique (en terme pécuniaire comme qualitatif).
Pour ceux qui auraient envie d'approfondir leur electro-swing, une vidéo live et une belle interview signée Bamboo Music :
3 commentaires:
Bonne initiative pour favoriser l'achat et récompenser les fans, mais elle s'adresse à un public restreint, car il faut acheter le disque, vouloir aller au concert, être proche d'une ville de la tournée, penser à amener le CD. Penser à aller télécharger la version live d'un CD que l'on a déjà acheté.
bref beaucoup de contrainte qui font de cette affaire une bonne idée marketing qui va buzzer à moindre cout.
On est d'accord, cette initiative est perfectible mais je pense que c'est une piste.
Je crois comme beaucoup que la crise du support va amener les maisons de disque à valoriser le contenu plus qu'elles ne l'ont fait jusque là.
Après l'autre problème que l'on peut soulever c'est que les auditeurs vont s'habituer à ce genre de goodies et vont délaisser ceux qui ne peuvent pas les proposer. Une captation coute cher et je pense que le travail qui entoure un album est suffisant pour être valorisable en tant que tel, reste à savoir où et comment.
A mon avis il y a un ENORME problème d'éducation des auditeurs. En écoutant de la musique avec des écouteurs d'ipod ou en la regardant sur une TV avec des enceintes plus que limite, on ne peut pas comprendre que la musique c'est autre chose qu'un poum-tchac qui donne envie de danser et que ça peut être beaucoup plus intéressant...
La rentabilite va continuer a s'eloigner du disque de toute facon, rien que le support va etre obsolete sous peu au vu de la generalisation impressionante des supports virtuels. aller, Harmonia Mundi survivra pendant un bout de temps encore avec ca mais les autres...
ya deux options pour le futur qui se presente si je me fais un rapide brainstorming (je me trompe peut etre, le futur le dira):
- les maisons d'editions multiplient les operations "one shot" , qui pour moi Capte comme tu dis, mais n'a rien de fidelisant,l'attachement du public aux gros labels est faible (il y a des exceptions). il n'y a pas plus volatile qu'un melomane (poesie!). ca veut dire gros couts et instabilite
- ce qui amene a la deuxieme option, des grosses structures verticales et horizontales tentaculaires se creent (qui controlent les processus de production musicale jusqu'aux prestations lives, en passant par la communication et la mediatisation), il y a de l'argent a degager partout:internet, radios, concerts... la liste peut etre longue.
il y a tellement de structures differentes aujourd'hui deja. Je n'ai jamais bosse dans un label, c'est un regard vraiment exterieur, on va inviter la foudre a reagir tiens.
++
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